グーグルに勝つ広告モデル (光文社新書 349)の紹介

　■グーグルに勝つ広告モデル (光文社新書 349)

グーグルに勝つ広告モデル (光文社新書 349)
光文社

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当商品の発売日:

2008-05-16

カスタマーレビュー:

購入者の平均評価:

なんでこんなタイトルを？　評価:

マスコミ四媒体の研究や今後の提言のような内容

マスコミに勤める若手社員には良いのかもしれないが、
タイトルと中身がここまでマッチしてなくてもいいのか？
映画のＣＭは面白いが本編はイマイチである事を思いだした。

タイトルで買うと損するかも　評価:

googleうんぬんな話かと思えばそうではありませんでした。。。

従来の数打てば当たるというものではなく、細分化されたニーズ（ニッチなニーズ）に対応することの重要性について書かれています。

現状を知るにはわかりやすく、１日で読めるのでいいと思います。

タイトルから内容がわからないので、☆３つで。

タイトルいいかげんにしてほしい　評価:

メディアと広告に関心のある人は読んで損はないと思う。画期的に新しい視点が書かれているわけではないけれど、今後の課題となるポイントが的確に整理されている。

……が、そんなことより言いたいことは、タイトル！　「グーグルに勝つ」方法なんて書いてありません。というより、本文中にグーグルはほとんど登場しません。本書のテーマは「メディアと広告の将来」なんです。そこに間接的にグーグルが関係することはあっても、タイトルはどう見たって内容にマッチしていません。

それにしても、タイトルに「グーグル」とあるとそんなに売れるんだろうか。近ごろの新書はタイトルと内容にあまりに乖離があるものが多くて、いいかげん頭にきてます。おそらくは著者がつけたのではなくて出版社がタイトルを決めたんだろうけど、こういう商売していると信用なくすよ。

インターネットに対して求められる４マスの変化とは何か。　評価:

　インターネットと４マスとがこれからどのように融合していくのか最も良いのかという著者からの提案が書かれている。インターネットにより今までの広告モデルは確実に変化しているが，しかしインターネットがすべてのマスメディアに取って代わるという発想は，かなり極端であると指摘し，どんなにインターネットが普及しても，新聞やテレビはなくならないという立場で，その上で新聞やテレビは今後どう変化していくべきなのかを論じている。
　文章がやや小難しい書き方になっており，少し読みにくいという印象を受けた。また，本のタイトルに「グーグル」という言葉を持ってきているが，グーグルについての記述はほとんどなく，インターネット広告（＝グーグル）に対する４マスのこれからという狭い視点で述べられている。インターネットがこれからどうなるかなどという話は出てこない。そういう意味では期待外れ。
　しかし，P.154の「ウィキペディアは寄生虫？」という文章は，今までに読んだことのない内容で，非常に説得力があった。そもそもウィキペディアは「信用できる情報源」からの情報を無料で公開している。そのため，その信用できる情報源そのものの存在が危ぶまれるという指摘は，確かにその通りだと思う。安易にインターネットは情報を得るのに安くて便利だから良いという，ユーザー視点だけで物事を考えていると，意外な落とし穴があるということを認識した。それを理解できただけでも十分な本だと考えている。

岡本一郎という名を今後よく目にするようになるかもしれません　評価:

副題に「マスメディアは必要か」とある通り、グーグルという巨大新興勢力に対して、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の既存メディアがどう対応すればいいかを述べた本です。

４大メディアの発展の経緯を概観しながら、なぜ今グーグルに食われているか、そしてどう対応すればいいかが具体的提言とともに書かれています。個人的にはヤフーとグーグルの違いを、アテンションの卸売とインタレストの卸売の違い、と表現した件が目新しかったです。メディア関係者、マーケティング関係者は必読でしょう。

メディアコンサルタントの話を直接聞いているかのような、分かりやすく明確な論旨展開が見事。この分野では梅田望夫さんという大家がいますが、岡本一郎という名も今後よく目にするようになるかもしれません。