ポジショニング戦略[新版]の紹介

　■ポジショニング戦略[新版]

ポジショニング戦略[新版]
翻訳:川上純子　
海と月社

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当商品の発売日:

2008-04-14

カスタマーレビュー:

購入者の平均評価:

読みやすく、わかりやすのだけど・・・。　評価:

　ポジショニングというよりプロモーションの実践テキストといったほうが適切な内容。
　平易な文書でわかりやすいが、何しろ20年位前にかかれた論文がベースなため、事例が古臭い。確かに現在でも通用する話しはたくさんあるかもしれませんが、出てくる企業名・事例などが一昔前の話なので、ピンとこないし、なかなか腹に落ちてくれません。
　また、今となってはすでに語られていることがほとんどなので、ビジネス書を読む機会が多い方には目新しい話は何もありません。
　ポジショニングで悩んでいたので購入しましたが、正直あまり役に立ちませんでした。マーケティング関連の新入社員の方などには入門書としてお勧めです。

なんとなくわかっていることを明確にした本　評価:

なんとなく、こうなんだろうなということを明確にした名著。
ベストセラーなのはうなづけます。

いろいろと考えているうちに、段々と方向性がずれてしまい
なんでもかんでも「良い物」を取り入れポジショニングを
考えず、まったく個性が無くなる商品を作ってしまうことは
良くあること。

何年かに一度は読んで、自分のポジショニングはドコなのか
考えてみるのもよいと思います。

実例がわかりやすい　評価:

この本は、マーケティングのフレームワークを学問的に説明
している本ではなく、筆者の考えを実例に基づき説明してい
る本であった。

追う立場の会社が取るべきポジショニング、追われる立場の
会社が取るべきポジショニングといった感じで、様々な立場
別に取るべき施策が書かれている。

更に、有名企業の実例を元に、成功例や失敗例が生々しく書
かれているため、読んでいて納得感を感じた。

非常に学ぶことの多い本であった。

ポジショニングを学ぶに好適　評価:

マーケティングの中でも広告戦略に主眼を置いた書で、30年前に著されたものの新版。多くの事例を通じて、ポジショニングの考え方を詳しく説明しており、広告戦略やブランディングに携わるビジネスマンにとっては大変参考になるものであろう。マーケティングの具体的手法について知識を得ようとするビジネスマンにとっては一般的な読み物の域に止まるかもしれない。

広告業界に身を置く方は必読でしょう。アルライズが世に出た著作です。　評価:

本書はアルライズが名声を獲得するきっかけとなった本で、時代を超えて読み継がれてきた良書である。生活者の頭の中に、いかに差別化されたイメージを植えつけ、位置づけるのか（＝ポジショニング）ということについて、事例を交えながら具体的にその方法を解き明かしている。新訳となり、読むやすくなった。まだ読んだことがないマーケターには一読を薦める。特に広告業界に身を置く営業、リサーチャー、プランナー、クリエーターも仕事の質を上げる点で労を厭わず呼んだ方がよいと思う。

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